Une plateforme de marque, c’est la base stratégique sur laquelle repose toute votre communication. Elle formalise ce que vous êtes, ce que vous proposez, ce que vous défendez, à qui vous vous adressez et comment vous en parlez. C’est un outil de clarté et de cohérence, qui aligne votre identité de marque avec vos objectifs de développement.C’est le document de référence qui permet de dire : "voilà qui on est, voilà comment on agit, et voilà comment on veut être perçus."

Une plateforme de marque sert à guider toutes vos prises de parole, vos choix en termes de graphisme et vos actions marketing. Elle permet de construire une identité de marque forte et différenciante, tout en posant les bases de votre stratégie de communication.C’est aussi un outil de structuration pour toute votre stratégie de marque : elle facilite les bons choix au bon moment, du ton à adopter sur vos réseaux sociaux à l’univers graphique qui vous représente.

Parce que ça évite de construire votre communication à l’intuition ou en patchwork. Une plateforme de marque bien pensée permet d’aligner tous les éléments de votre image : logo, charte graphique, storytelling, ton de voix…Elle donne une vraie direction à votre agence de graphisme, encadre la création de logo, pilote la direction artistique, sert de brief pour la création de site internet, et guide la ligne éditoriale de vos actions community management sur les réseaux sociaux.C’est un outil puissant, surtout si vous voulez être cohérents, visibles et crédibles.

Une fois votre plateforme posée, elle devient votre boussole. Elle doit guider chaque prise de parole, chaque création visuelle, chaque choix stratégique.Elle est utile pour la création d’identité visuelle, la création de site internet, mais aussi dans vos échanges avec une agence créative ou vos équipes internes. Elle pose les bases d’un contenu cohérent, bien ciblé, et fidèle à votre image.

Parce qu’une communication sans stratégie, c’est un peu comme naviguer sans cap.Une stratégie de communication permet d’assurer la cohérence de vos messages, de maximiser leur impact et de créer un fil rouge clair sur tous vos canaux — notamment vos réseaux sociaux.Elle vous aide à structurer vos prises de parole, à définir vos cibles, vos objectifs, et à mieux piloter vos actions dans le temps.

La stratégie de marque définit l’ADN de votre entreprise : votre raison d’être, votre mission, vos valeurs, votre promesse, votre positionnement. Le branding, lui, est la traduction de cette stratégie en éléments concrets et visibles : identité visuelle, logo, univers graphique, ton éditorial. En résumé : la stratégie définit qui vous êtes et ce que vous défendez, le branding montre comment vous l’exprimez.

Chez BZZ, un accompagnement en stratégie de marque débouche sur un livrable unique mais très complet : la plateforme de marque.

Ce document devient votre référence et regroupe :

• votre vision, mission, promesse et vos valeurs,
• votre positionnement et vos cibles,
• vos archétypes de marque pour guider l’expression créative,
• un storytelling structuré, une métaphore de marque,
• la personnalité et le ton de communication,
• les bases pour vos futurs supports (charte éditoriale, direction artistique, univers graphique).

La plateforme de marque, c’est la boussole stratégique qui vous guide dans toutes vos actions de communication, du logo au site web, en passant par vos réseaux sociaux.

Tout dépend de la taille du projet et du niveau de profondeur souhaité. Pour une TPE/PME, un accompagnement complet en stratégie de marque s’étale souvent sur 4 à 8 semaines, avec des ateliers collaboratifs, des temps d’analyse, des allers-retours et la remise de livrables. Pour une entreprise plus complexe, le processus peut durer davantage afin d’intégrer toutes les parties prenantes.

Absolument pas. Au contraire, les startups et PME ont tout intérêt à poser une stratégie de marque claire dès le départ. Cela leur permet d’éviter la dispersion, d’avoir une communication cohérente et de gagner en crédibilité. Pour les grandes entreprises, la stratégie de marque sert souvent à se repositionner ou à moderniser leur image. Bref : quelle que soit la taille, la stratégie de marque est un levier puissant.

Les bénéfices d’une stratégie de marque sont très concrets :

• plus de clarté en interne (toute l’équipe partage la même vision),
• une cohérence sur tous vos supports (site, réseaux sociaux, print),
• une crédibilité renforcée auprès de vos clients et partenaires,
• une différenciation claire face à vos concurrents,
• une communication plus efficace car alignée sur vos objectifs.

Chez BZZ, agence de communication digitale à Annecy, on commence par des ateliers collaboratifs pour comprendre votre univers, vos enjeux et vos ambitions. On construit ensuite une plateforme de marque claire et adaptée, avec un ton humain et accessible. Tout au long du processus, on avance avec des allers-retours, des échanges réguliers et une méthode structurée. Résultat : vous repartez avec des outils concrets et une vision claire pour développer votre marque.